Content-Marketing und digitale PR spielen heutzutage eine entscheidende Rolle für die Entwicklung und Vermarktung von Unternehmen im Internet. Gerade in der herausfordernden Zeit der COVID-19-Pandemie, die die Menschen dazu zwingt, immer mehr Zeit online zu verbringen, haben diese Bereiche besonders an Bedeutung gewonnen.
Dayana Mayfield Expertin für Content-Marketing und digitale PR. Sie unterstützt SaaS-Unternehmen dabei, durch Teamtrainings in digitaler PR und Content-Promotion mehr Suchmaschinen-Traffic zu generieren. Die Gründerin von Pitch & Profit hat sich freundlicherweise bereit erklärt, unsere Fragen zu beantworten und ihre Gedanken zu Kundenerfahrung, Content-Marketing und digitaler PR mit uns zu teilen.
Wie alles begann: Dayanas Karriereweg
F: Dayana, Sie sind die Gründerin von Pitch & Profit und Expertin für Content-Marketing und digitale PR. Wie kam es dazu? Erzählen Sie uns von Ihrem Werdegang.
Nach dem Studium begann ich meine Karriere in der Tech-Branche als Qualitätssicherungstesterin bei einem kleinen Softwareentwicklungsunternehmen. Schreiben hat mich schon immer begeistert, und so beschloss ich später, mich als Texterin selbstständig zu machen. 2016 nutzte ich meine bisherige Berufserfahrung, um eine freiberufliche Stelle als Content-Writerin beim QA-Startup Testlio anzunehmen, für das ich bis heute tätig bin. Dabei fiel mir auf, dass viele Unternehmen digitale PR und Content-Promotion vernachlässigen, um bessere SEO-Ergebnisse zu erzielen. Heute biete ich daher Schulungen im Bereich digitale PR an.
F: Klingt interessant. Und sind Sie mit Ihrer jetzigen Tätigkeit zufrieden, oder möchten Sie Ihr Wissen und Ihre Fähigkeiten in Zukunft gerne in einem anderen Bereich einsetzen?
Ich liebe meinen Job und mache Marketing und PR für B2B-Unternehmen wirklich gern. Trotzdem fände ich es spannend, irgendwann mein eigenes B2C-Startup zu gründen. Mal sehen, was passiert!
F: Ja, wir werden sehen, was passiert. Was ist denn im Moment der spannendste Aspekt Ihrer Arbeit?
Das Beste an meinem Job ist, meinen Kunden zu mehr Markenbekanntheit und gleichzeitig besseren Suchmaschinenplatzierungen zu verhelfen. Es macht so viel Spaß zu sehen, wie meine Kunden bei wichtigen Suchanfragen in Google weiter oben erscheinen. Ich bin total süchtig danach, bessere Suchmaschinenplatzierungen zu erzielen!
Es dreht sich alles um die Arbeit: kuriose Fälle, Misserfolge, Erfolge und Chancen
F: Können Sie uns von dem kuriosesten Fall erzählen, den Sie je bei der Arbeit erlebt haben, und wie Sie damit umgegangen sind?
Ich hatte einmal einen Kunden, der seit zehn Jahren im Geschäft war. Sie hatten das erste SaaS-Produkt ihrer Art entwickelt, aber überhaupt nicht in SEO investiert. Ihr jüngerer Konkurrent dominierte die Suchergebnisse. Das war sehr bedauerlich. Ich habe das Problem gelöst, indem ich mich sofort darauf konzentriert habe, ausführliche Inhalte zu erstellen und ihnen geholfen habe, für über ein Dutzend wichtige Suchbegriffe gute Platzierungen zu erreichen, für die sie eigentlich schon längst hätten ranken sollen.
F: Welche Eigenschaften sollte ein Unternehmen haben, damit Sie mit ihm zusammenarbeiten möchten?
Ich arbeite gerne mit Unternehmen zusammen, die Produkte anbieten, die weitaus besser sind als die ihrer Konkurrenten, und nicht nur ein bisschen anders.
F: Können Sie eine Sache nennen, die Sie als Ihr größtes Versagen betrachten, und eine Sache, die Sie als Ihren bisher größten Erfolg ansehen?
Ich glaube, einer meiner größten Fehler war, dass ich von Anfang an kein ganzheitliches Geschäftsmodell verfolgt habe. Zu lange habe ich mich nur auf das Schreiben von Inhalten konzentriert und die Content-Promotion vernachlässigt. Mein größter Erfolg ist die Gründung von Pitch & Profit, um mehr Unternehmen dabei zu helfen, mithilfe von digitalen PR-Strategien bessere SEO-Ergebnisse zu erzielen.
F: Stellt die COVID-19-Pandemie eine Bedrohung oder eine Chance für Ihre Arbeit dar?
COVID-19 hat meine Arbeit nicht wesentlich verändert, da ich bereits als Texterin und Trainerin für digitale PR für SaaS-Unternehmen tätig war. Tatsächlich hatte ich dieses Jahr sogar mehr Anfragen als je zuvor, da immer mehr Technologieunternehmen versuchen, Marktanteile von Unternehmen zu gewinnen, die von Präsenzarbeit auf digitales Arbeiten umsteigen.
Merken Sie sich das: Nützliche Tipps von einem führenden Experten für digitale PR und Content-Marketing
F: Da Sie ein Experte auf diesem Gebiet sind, was sind Ihre drei wichtigsten Ratschläge im Bereich der digitalen PR?
Beschränken Sie digitale PR nicht nur auf die Markenwerbung. Nutzen Sie sie auch, um Ihre SEO-Inhalte zu bewerben. Meine weiteren wichtigen Tipps: Setzen Sie sich monatliche PR-Ziele (z. B. eine bestimmte Anzahl an Artikeln oder Podcast-Interviews) und wählen Sie drei relevante Themen für Ihre Medienarbeit aus, um eine stimmige Markenstory zu entwickeln.
F: Worauf sollte man sich zuerst konzentrieren, um im Content-Marketing erfolgreich zu sein?
Konzentriere dich darauf, deine Inhalte zu verbessern. Versuche nicht, Google auszutricksen, um ein besseres Ranking zu erzielen. Schreibe stattdessen bessere Texte, indem du Zitate aus eigenen Interviews oder Statistiken aus internen Umfragen und Studien einbindest.
F: Was ist Ihre bevorzugte Strategie zur Vermeidung von Konflikten?
Bevor Sie konstruktives Feedback geben, sollten Sie immer ein Kompliment machen, denn so nehmen die Menschen Ihre Anregungen besser auf.
F: Wie bleiben Sie in Ihrem Arbeitsbereich über die neuesten Nachrichten und Trends auf dem Laufenden? Können Sie hilfreiche Methoden oder Quellen empfehlen?
Ich folge sehr gerne anderen Content-Marketing- und PR-Experten auf LinkedIn. Das ist für mich der einfachste Weg, um auf dem Laufenden zu bleiben, da ich momentan keine Zeit für Podcasts habe.
F: Welche Eigenschaften sollte eine Person haben, um erfolgreich zu sein? Was sind die drei wichtigsten Eigenschaften, die Ihnen zum Erfolg verholfen haben?
Meine drei größten Stärken sind Konzentration, Schnelligkeit und Engagement. Ich kann mich während des Arbeitstages sehr gut konzentrieren, schnell arbeiten und Projekte bis zum Ende begleiten. Das entspricht meiner Persönlichkeit und hat mir geholfen, mein Unternehmen zu einem stabilen sechsstelligen Einkommen auszubauen.
Fokus, Schnelligkeit und Engagement haben mir geholfen, mein Unternehmen zu einem beständigen sechsstelligen Einkommen auszubauen.
Kleinvieh macht auch Mist: Dayanas Erfolgsrituale, Motivation, Entspannung und Vision
F: Welche Erfolgsgewohnheiten oder -rituale haben Sie?
Eines meiner besten Erfolgsrituale ist es, meine E-Mails erst nach der Mittagspause statt gleich zu Beginn des Arbeitstages zu checken. Indem ich den Tag mit wichtigen Aufgaben beginne, schaffe ich die besten Voraussetzungen für weiteren Erfolg. Das Gefühl, gleich zu Beginn des Tages produktiv zu sein, gibt mir die nötige Energie für den restlichen Arbeitstag.
Eines meiner besten Erfolgsrituale ist es, meine E-Mails erst nach der Mittagspause statt zu Beginn des Tages zu checken.
F: Und was hilft Ihnen, sich zu entspannen und vom Stress abzulenken?
Ich arbeite wochentags nie nach 16:30 Uhr und auch am Wochenende nicht. Ich bin sehr gut darin, mich an meinen Zeitplan zu halten, und so gelingt mir die Vereinbarkeit von Beruf und Familie als Mutter.
F: Verstehe. Können Sie mir sagen, was Sie motiviert und inspiriert, härter zu arbeiten?
Ich liebe es, Geld zu sparen und anzulegen. Geld motiviert mich ungemein, denn je mehr Geld ich habe, desto besser kann ich kluge Entscheidungen treffen und desto mehr über Investitionen lernen.
F: Welche Kernwerte treiben Sie an?
Meine wichtigsten Werte sind Pragmatismus und Ergebnisorientierung. Ich bin ein sehr pragmatischer Mensch. Ich lege keinen Wert auf Effekthascherei oder Social Media. Mein Marketingansatz basiert auf Beziehungen, was mir hilft, mich in meiner Branche abzuheben. Dadurch gewinnen auch meine Kunden Vertrauen in meine Beratung.
F: Perfekt! Und welches Wort beschreibt Ihre Vision am besten?
Das Wort, das meine Vision am besten beschreibt, ist einzigartig. Durch die Kombination der Kraft digitaler PR mit der Strategie des SEO-Bloggens kann ich einen wirklich einzigartigen Kurs anbieten. Mir ist es wichtig, mich deutlich vom Wettbewerb abzuheben.
Persönlichkeit zählt: Lieblingszitat, persönliches Vorbild und andere Vorlieben von Dayana
F: Was ist Ihr Lieblingszitat und warum?
„Die Zukunft gehört denen, die an die Schönheit ihrer Träume glauben“ – dieses Zitat von Eleanor Roosevelt hat mich immer inspiriert, denn ich habe selbst die Erfahrung gemacht: Wenn ich an die Möglichkeit einer Sache glaube, finde ich auch die nötigen Schritte. Glaube ist unerlässlich, um das Selbstvertrauen zu gewinnen, voranzugehen.
Wenn ich glaube, dass etwas möglich ist, werde ich die einzelnen Schritte ausarbeiten.
F: Und wie seltsam und verrückt sind die Ideen, die Ihnen dabei in den Sinn kommen, auf einer Skala von 1 bis 10?
Ich würde sagen, eine 8. Ich denke groß und habe tolle Ideen, die aber meistens auch gut umsetzbar sind, wenn der Tag nur mehr Stunden hätte.
F: Wer ist Ihr persönlicher Held?
Ich bewundere die Content-Marketing-Expertin Julia McCoy sehr. Sie ist äußerst produktiv und hat eine fantastische Arbeit beim Aufbau ihrer persönlichen Marke geleistet.
F: Okay, und wenn Sie sich sofort eine neue Fähigkeit aneignen könnten, welche wäre das und warum?
Ich würde so gerne besser zeichnen können. Dann könnte ich meine eigenen Kinderbücher schreiben und illustrieren.
F: Meine letzte, aber nicht weniger wichtige Frage an Sie: Wenn Sie sich eine Superkraft aussuchen könnten, welche wäre es?
Ich würde fliegen, weil es Spaß macht! Wir alle brauchen etwas mehr Spaß in unserem Leben.
